分享美国四大热门营销硕士类别!

很多应届毕业生或在校生想出国读营销，但每当被问到“那你想读什么样的营销？”，有些人支支吾吾答不上来，有些人的回答则比较笼统——“对营销策略分析或消费者行为感兴趣”。不管你是前者还是后者，都别灰心！当初决定来美国读营销硕士时，我也是那个什么都不太懂、只知道自己对营销感兴趣的大学生。为了帮助更多对这条路感兴趣的人，今天主要想介绍四大热门营销硕士类别！

我自己最后选择的是市场分析硕士，想更了解市场分析课程的欢迎私信我！(IG:usbetweenus_)

1. 整合营销传播: Integrated Marketing Communication

   • 一个集消费者洞察分析、品牌策略、策略性沟通以及媒体传播于一体的项目。学习如何以消费者为核心，再整合各种渠道，传达与消费者相关的信息。

   • 就业方向: business/marketing analyst, brand manager, marketing strategist, digital marketing specialist.....etc.

   • 参考学校:

     • New York University (Integrated Marketing) 除了必修课程，学校提供三大核心领域的课程

       • Brand management

         • Brand strategy/consumer behavior/public relations

       • Digital Marketing

         • social media/search marketing/e-commerce marketing/operations strategy

       • Marketing Analytics

         • business analytics and data visualization/web analytics/SEO & SEM/advanced test analysis/experimental design

     • Northwestern University (Integrated Marketing Communication) 除了必修课程，学校提供四大核心领域的课程

       • Consumer Insights & analytics

         • quantitative/qualitative analysis, statistical modeling, database management

       • Brand Strategy

         • Brand awareness/brand positioning/develop consumer decision journey, product marketing

       • Strategic Communication

         • Public relations/corporate reputation/media relationship building/corporate social responsibility/ESG/Crisis management

       • Media

         • digital delivery systems/differentiated content formats/integration of content and commerce

2. 市场分析: Marketing Analytics

   • 主要学习如何利用大量消费者数据，帮助企业找到合适的TA，进而发起效益高、成本低的campaign，课程中会用到R、SQL、Python等。

   • 就业方向: data scientist/digital marketing analyst/ marketing/business/data analyst/consumer insights analyst/

   • 参考学校:

     • University of Maryland - Marketing Analytics

       • Key Topics Explored:

         • AI, consumer analysis, marketing analysis tools for problem-solving, machine learning, market forecasting, microtargeting, pricing and retail analytics, text mining

       • Analytics Tools You'll Use

         • Python, R, SAS, SQL, Tableau

     • University of Rochester

3. 市场研究: Marketing Research

   • 这个应该非常直白，就是市场调查，整个项目也偏technical一点，学习如何收集市场资料来分析当前的客户数据

   • 就业方向: marketing research analyst, research analyst, consumer insights analyst

   • 学校：Michigan State University

4. 主流营销硕士: Master in Marketing

   • 这个项目的范围非常非常广，可以说集合了其他所有Marketing Program的课程，有些课偏理论，有些课比较偏数据分析(JHU)

   • 就业方向: digital marketing specialist, data/marketing analyst, consultant, marketing strategist etc....

   • 学校：University of Southern California, University of Texas, Austin
     

没有最好的选择，只有最适合的选择。选校除了看排名，更要回到自己的兴趣和出国读书的目的。当你有很明确的目标时，在选校过程中也能理清哪个项目更能成为你未来的垫脚石！