西北大学整合营销（Northwestern IMC）的优缺点及毕业后的职业发展

嗨大家好👋🏼我是kristine

又到了一年一度的申请季。在上一篇文章中，我以研究生毕业五年多后回看的角度，分享了如何充分利用研究生时光的五个小重点。今天，我想分享我自己毕业的西北大学整合营销硕士的优缺点（Northwestern University Masters of Science in Integrated Marketing Communications）

我五年前从西北大学整合营销传播硕士项目毕业，现在在纽约的品牌咨询公司担任品牌策略顾问。虽然有很多西北IMC在校生或面试者的分享，但毕业几年的校友分享却很少，希望这篇分享对你有用！有什么疑问也可以留言告诉我🫡 这篇文章主要讨论西北IMC的： 💡我喜欢的三点 💡我不喜欢的三点 💡毕业五年后的职业前景 我也在YouTube视频中以稍微不同的形式讨论了这几点，有兴趣的话可以到我的YouTube频道观看：

https://youtu.be/SnoV4sVoqDE

❤️我喜欢的 - 探索的机会

所有硕士项目都是为你的新未来打开第二扇门，西北IMC也不例外。西北大学整合营销传播硕士帮你打开的这扇门又宽又大，因为在课程中你能探索营销及相关领域的各种可能性。目前这个硕士项目提供4个专业方向，这是从我2017年就读时的6个专业方向精简而来的。由于可选的课程和可以追求的方向很多，在读硕士期间，你可以探索营销的不同细分领域，拓宽自己在各个领域的知识面。如果学生选择专注于特定的序列（Sequence），就可以深入研究不同的领域。 根据西北大学整合营销传播硕士项目的官网，现在的专业方向分为：

▶️消费者洞察与分析

▶️品牌策略 （我当时主攻的）

▶️策略传播

▶️媒体

学生既能探索营销领域的广度，又能专注在一个具体专业中掌握扎实的技能和知识。这让毕业生都成为如今企业极为看重的T型人才。进入这个硕士项目前，每个人都是可塑性极高的学生，毕业时则成为非常抢手的T型人才。

❤️我喜欢的 - 认识的同学

我读这个硕士的时候，班上大约有130名学生。这130多人里，每个人都非常聪明、能干又有趣。大家来自截然不同的背景，所以通过和同学交谈、互动，你可以获得各种不同的观点。这是工作以后通常很难得到的。

在公司里，雇主都会提倡多元化招聘。但实际上，大多数情况下他们并没有这样执行，公司里的多元化很有限。我个人认为，西北IMC同学们的背景都很多元。可能有很多人来自亚太地区，但即便如此，他们的背景也非常不同。而且因为人多，项目规模够大，你在上课期间可以在不同课堂上和不同的人互动。通过课程作业和课堂讨论，你可以从这些同学身上学到东西——他们的工作方式、思维方式、解决问题的方法。这些是你在教科书和一般课程里学不到的。

❤️我喜欢的 - 授课教授

最后，我觉得最重要的一点——教授们都是业内人士。很多人要么仍在业界全职工作，要么最近才从业界转到学术界。因为他们和行业实际工作联系紧密，他们设计的项目报告（project）和给的反馈都非常实用。这些项目报告和在业界工作中可能遇到的问题很相似，只是因为学生能为每门课投入的时间和精力有限，复杂度会低一些。 毕业后找工作时，这些项目帮我充实了简历。我能够有效地向雇主展示我如何在项目中运用这些技能，毕业后也顺利拿到了心仪的offer。

在硕士课程中，教授们还会请来他们的同事和同行，让我们更深入地了解课程内容如何直接应用到“现实世界”。他们也会和教授一起对我们的项目报告给出反馈，方式和他们日常工作中的做法类似。我们不仅直接从教授那里学到东西，还把这些理论用到实践中，并得到反馈来提升自己的技能。

💔我不喜欢的三件事 - 无法选择暑期Immersion Program

西北大学整合营销传播硕士项目的一大特色是它的Immersion Program。Immersion Program安排在在校的第三个学期，从6月到8月。本质上，它就像暑期实习。西北大学会和不同公司合作，共同开展Immersion Program的项目。由于它是课程的一部分，除了公司里带你的上司，你还有学校教授的支持。整个过程中都可以咨询教授、和他们一起讨论。同时，也需要向学校做“期中”和“期末”汇报。

这是一个小组项目。当时我们组算上我一共四个人，整个夏天都被安排搬到休斯敦。我们一起工作、一起生活、一起吃饭，三个月里每天24小时都在一起。幸运的是，组员里有我最好的朋友之一，所以我们住同一个房间没有问题。我无法想象如果我和他们相处得不好，或者生活习惯不同，会有多难熬。

解释完Immersion Program是什么，我可以谈谈我不喜欢它的原因了。

Immersion Program的项目分配是通过一个匹配程序，把学生分配到不同项目。你不能选择做哪个项目，也不能选择和谁一起做。开始前，每位学生都要填写一份问卷，学校把问卷答案输入一个算法，算法再输出每个项目组由哪些学生组成，学生完全没有选择的余地。

就我个人而言，我还是很喜欢我参与的项目，也非常喜欢我的队友。但我不喜欢不能选择项目这件事。回顾当时的Immersion Program，尽管这是一段很好的经历，过程中我也很享受，但因为它和我的职业规划不太一致，它可能并不是最有助于我迈入职业生涯下一阶段的选择。

💔我不喜欢的三件事 - 选课要靠竞标

每个学期的选课都以竞标的方式进行，所以你不一定能选到所有想上的课。和Immersion Quarter一样，由于这个硕士项目人太多，不是每个人都能选到自己想要的课程，要满足每个学生是不可能的。因此，学校设计了一套选课竞标制度。针对每学期开设的所有课程，每位学生一共分到100点，用来对课程进行“竞标”。如果一门课只能招20名学生，那么出价最高的20名学生就能选修这门课。点数怎么分配非常讲究策略。你可能会想给更热门的课程多分一些点数，以免错失机会。我想这也是人生的一课：并非所有愿望都能实现。但考虑到付了这么高昂的学费，这算是我的一点小抱怨。

尤其是并非每个季度都会开设所有课程。所以你可能在竞标中错过了一门很想上的课，而在你毕业前剩下的学期里，这门课也许不再开设。不过如果真的很想上，还是有机会旁听，只是不拿学分。教授通常允许这样做，也算是一种解决办法。

💔我不喜欢的三件事 - 天气

最后一点并不是针对硕士项目的抱怨，而是关于西北大学所在地的问题。西北大学位于芝加哥郊区、美国中西部一个叫埃文斯顿的小城，冬天非常寒冷。冬天长达六个月，最低气温可达零下四十几摄氏度。每年大约11月开始降温，到4月左右才回暖。而且冬天日照时间非常短，可能下午三四点天就黑了。

因此，在那里读书期间，你会在埃文斯顿寒冷、多雪、黑暗的冬天里度过好几个月。你会亲身体会到季节性抑郁是真实存在的。这是无法避免的，在台湾长大的孩子都经历了很大的culture shock，也学会了另一种入乡随俗：补充足够的维生素D。

💡毕业后的职业前景

当然，读硕士很大的一个考量就是毕业后的职业发展！为了看看西北IMC的职业发展，我研究了同学们毕业五年后的职业状况。 正如我之前提到的，因为这个硕士项目的学生来自全球各地，大家培养的技能也不太一样，每个人选择的职业道路都非常广泛，包括但不限于：

▶️市场研究与消费者洞察

▶️创业者

▶️品牌策略

▶️媒体策略

▶️内容营销策略

▶️营销策略

▶️数字营销策略

▶️增长策略

▶️业务管理与策略

▶️产品管理

▶️产品营销

▶️品牌管理

▶️品牌营销

▶️数据科学

▶️管理咨询

▶️数据分析

▶️商业智能

▶️数字化转型

▶️运营管理

由于大家入学前的资历不同，现在所处的层级也各不相同。从我的观察来看，很多人处于“资深”层级，也有一些人是总监，甚至副总裁。

我的结论是，这个硕士的可贵之处在于它能引导你走向多种职业道路，让你认识很多不同的人、拓展人脉。它是你在营销这个广阔领域中探索自己的好方法。它有优点也有缺点，就像生活中的任何事物一样。关键是看它是否适合你现阶段的人生。

如果还有其他想法或问题，请告诉我。如果你喜欢这篇文章，欢迎来我的YouTube或Instagram打个招呼！

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