西北大學整合行銷(Northwestern IMC)的優缺點及畢業職涯發展

嗨大家好👋🏼我是kristine

又到了一年一度的申請季，在上一篇文章中，我以一個研究所畢業五年多後回溯的角度分享如何最佳化研究所時光的五個小重點。今天，我想分享我自己畢業的西北大學整合行銷碩士的優缺點(Northwestern University Masters of Science in Integrated Marketing Communications)

我五年前從西北大學整合行銷傳播碩士課程畢業，現在在紐約的品牌顧問公司擔任品牌策略顧問。雖然有很多來自西北IMC在校生或面試生的分享，但卻很少有來自畢業幾年的校友的分享，希望這個分享對你有用！有什麼疑問也可以留言跟我說🫡 在這篇文章中，主要討論關於西北IMC： 💡我喜歡的三個點 💡我不喜歡的三個點 💡畢業五年後的職涯前景 我也有在YouTube影片中以稍微不同形式討論這幾點，有興趣的話可以到我的YouTube頻道觀賞：

https://youtu.be/SnoV4sVoqDE

❤️我喜歡的 - 探索的機會

所有碩士課程都是為您的新未來打開第二扇門，而西北IMC也不例外。西北大學整合行銷傳播碩士幫你打開的第二扇門是很寬很大的，因為在課程中你能探索行銷及相關領域的各種可能性。目前這碩士的課程提供4個專業，這是我在2017年攻讀該課程時從6個專業方向簡化而來的。由於可以選擇的不同課程和各種可以追求的方向有很多，在碩士過程中，你可以探索行銷的不同子專業，擴大你在各個領域的知識面。如果學生選擇專注於特定的序列(Sequence)，他們可以深入研究不同的領域。 根據西北大學整合行銷傳播碩士課程網站，現在的專業分為：

▶️消費者洞察和分析

▶️品牌策略 （我當時主攻的）

▶️策略性傳播

▶️媒體

學生既能探索行銷領域的廣，又專注於在一個具體專業中取得完善技能和知識。這使畢業生都成為現在公司極為重視的T型人才。在進入這碩士前，人人都是可塑性極高的學生，畢業時成為極受追捧的T型人才。

❤️我喜歡的 - 認識的同學

在我就讀這碩士的時候，我的班上大約有130名學生。在這130多人當中，每一個人都非常聰明、能幹且有趣。每個人來自截然不同的背景，因此通過與同儕交談和互動，您可以獲得各種不同的觀點。這是在工作後通常難以得到的東西。

在公司中，雇主們都會提倡要多元化招聘。但事實上，在大多數情況下，他們都沒有這樣執行，在公司裡的多元化有限。我個人認為，西北IMC的同學們背景都很多元。可能有很多人來自亞太地區，但即使是這樣，他們的背景也是非常不同的。而且，因為人很多，碩士規模也足夠大，你可以在上課期間可以在課堂間與不同的人互動。通過課程作業和課堂討論，您可以從這些同儕那裡學到東西——他們的工作方式，他們的思維方式，他們解決問題的方法。這些是您無法在教科書和典型課程中學到的東西。

❤️我喜歡的 - 授課教授

最後，我覺得最重要的一點——教授們是業內人士。許多人要麼仍在他們業界的領域全職工作，要麼在近期從業界轉向了學術界。由於他們與行業實際工作的密切接觸，他們設計的專案報告(project)和提供的反饋非常實用。這些專案報告與在業界工作中可能遇到的問題相似，儘管由於學生能夠為每門課程投入的有限時間和努力，其複雜性較低。 當我在畢業後申請工作時，這些專案幫助我補充了我的履歷。我能夠有效的向公司雇主們展示我如何在專案中展示這些技能，且成功的在畢業後拿到心儀的offer。

在碩士課程中，教授們還會帶來他們的同事和同行，使我們更深入地了解我們的課程如何直接應用於「現實世界」。他們還會與教授們一起對我們的專案報告提供反饋，這與他們在日常工作中的做法相似。我們不僅直接從教授那裡學到東西，而且還將這些理論應用到實踐中，並獲得反饋以幫助我們增進我們的技能。

💔我不喜歡的三件事 - 無法選擇暑期Immersion Program

西北大學整合行銷傳播碩士課程的一大特點是他的Immersion Program。Immersion Program設置在在校的第三個學期，從6月到8月。本質上，它就像是暑期實習。西北大學會與不同公司合作，與他們共同Immersion Program的專案。由於它是課程的一部分，除了公司帶領你的老闆，你還有著學校教授的支持。在整個過程中都可以諮詢他們與他們一起討論。而，也會需要對學校做「期中」和「期末」報告。

這是一個團體專案。當時，我的組包含我共有四個人，我們整個夏天都被遷移到休斯頓。我們一起工作，一起生活，一起吃飯，每天24小時都在一起度過了三個月。很幸運的事，同組的成員包含我最好的朋友之一，所以我們在同一個房間生活是沒有問題的。我無法想像如果我和他們相處得不好，或是生活習慣不同的話，會有多難熬。

現在我解釋了Immersion Program是什麼，我可以談談我不喜歡它的原因。

Immersion Program的專案分配是以一個匹配程序，將不同學生配對給專案。你不能選擇要做哪個項目以及與誰一起做。在開始前，每位學生都被要求填寫一份問卷，學校將問卷答案輸入一個演算法，而演算法就會輸出每個項目的組包含哪些學生，學生們完全沒有選擇的餘地。

就我個人而言，我還是很喜歡我參與的專案，也非常喜歡我的隊友。但是，我不喜歡不能選擇要做哪個專案的事實。回顧當時的Immersion Program，儘管這是一個很好的經歷，在過程中我也很享受，但因為與我職涯規劃不太相同，它可能並不是最有助於我進入職業生涯的下一階段的選擇。

💔我不喜歡的三件事 - 課程要用競標的

每個學期的選課都是以競標的方式進行，所以你不一定能選到所有你想要的課程。與Immersion Quarter一樣，由於這個碩士的人太多了，所以並不是每個人都能獲得自己想要的課程，要滿足每個學生是不可能的。因此，學校設計一個課程競標制度。對於每學期提供的所有課程，每位學生都分配一共100點，對課程進行「競標」。如果一門課只能招收20名學生，那麼出價最高的20名學生將有機會選修該課程。在點數分配方面，這是非常策略性的。你可能希望給更受歡迎的課程分配更多點數，以免失去機會。我想這是一個人生中學到的道理，並非所有願望都能實現。但是，考慮到付了如此龐大的學費，這是我提出的一點小抱怨。

尤其是因為並非每個季度都提供所有課程。因此，你在競標過程可能錯過了一門很想要的課，而在接下來在你畢業前的學期中，也許他不再開設。但如果真的很想要的話，還是有機會旁聽一門課而不獲得學分。教授通常允許這樣做，也算是一種解決方法。

💔我不喜歡的三件事 - 天氣

最後一點並不是特別關於碩士的抱怨，而是關於西北大學學校所在地的問題。由於西北大學位於芝加哥的郊區，在美國的中西部，一個叫做埃文斯頓的城鎮，冬天非常寒冷。冬天持續長達六個月，低溫可至攝氏零下四十幾度。每年大約在11月左右開始降溫，並在4月左右變暖。而且在冬天時，日照時間非常的短，可能在下午三四點天就黑了。

因此，在你在那裡的時間裡，你將花費許多個月在埃文斯頓寒冷、多雪、黑暗的冬天中。你會親身體位季節性抑鬱症是真實存在的。這是無法避免的，在台灣長大的小孩都承受了許大的culture shock，也學會另類的入境隨俗，補充足夠的維生素D。

💡畢業後的職涯前景

當然，攻讀碩士很大一考量就是畢業後的職涯發展！考量西北IMC的職涯發展，我研究了我的同儕們，西北IMC畢業五年後的職業生涯。 正如我之前提到的，因為就讀這碩士的人包含全球各地的人才，且大家發展的技能不太一樣，每個人選擇的職業道路也非常的廣泛，其中包括但不限於：

▶️市場研究和消費者洞察

▶️創業家

▶️品牌策略

▶️媒體策略

▶️內容行銷策略

▶️行銷策略

▶️數位行銷策略

▶️成長策略

▶️業務管理及策略

▶️產品管理

▶️產品行銷

▶️品牌管理

▶️品牌行銷

▶️數據科學

▶️管理顧問

▶️數據分析

▶️商業智能

▶️數位轉型

▶️營運管理

由於在入學前大家具有不同的資歷，人們現在所處的層次也各不相同。從我的觀察來看，許多人都處於「資深」層級，但也有一些人是總監，甚至是副總裁。

我得出的結論是，這個碩士可貴的在於它可以引導你走向多種職業道路，讓你能認識很多不同的人及拓展你的人脈。它是一個讓你在行銷的廣泛領域中探索自己的好方法。它有優勢和劣勢，就像生活中的任何事物一樣。只是要看這是否是你現階段生活中的合適程序。

如果還有其他想法或問題，請讓我知道。如果你喜歡這篇文章，歡迎在我的YouTube或Instagram上打個招呼！

HTTPS://www.instagram.com/krisliuliu

HTTPS://www.YouTube.com/@krisliuliu